Dit jaar begon de cannabiscultuur over de hele wereld te veranderen. Er begonnen serieuze gesprekken plaats te vinden. Tien staten en Washington D.C. hebben besloten cannabis te legaliseren. Canada werd het tweede land ter wereld dat recreatieve en medicinale cannabis legaliseerde. Mensen dachten erover na hoe cannabis in hun leven kon worden geïmplementeerd.
Cannabidiol (CBD) is een van de natuurlijk voorkomende verbindingen die worden aangetroffen in de harsachtige bloem van cannabis. Het heeft veel publiciteit gekregen vanwege zijn natuurlijke voordelen, met name in cosmetica. Wanneer het wordt toegevoegd aan producten in olievorm (cannabinoïden), kan het zich binden aan huidreceptoren en helpen bij ontstekingen, oxidatie en pijn, en ook een rustgevend gevoel geven.
Met de groeiende aanwezigheid van cannabiscultuur en CBD in de schoonheidsindustrie, hebben we alles gezien, van lotions en gezichtsserums tot zeep en haarproducten. Verdorie, er is onlangs zelfs een CBD-shampoo aangekondigd die beweert mensen met een droge hoofdhuid te helpen.
Analysebedrijf New Frontier Data voorspelt dat de CBD-verkoop de komende vier jaar zal verviervoudigen, van $ 535 miljoen in 2018 tot meer dan $ 1,9 miljard in 2022.
De cannabiscultuur beleeft ook een moment in de schoonheidsindustrie
Behalve dat de plant wordt opgenomen als ingrediënt van een rijzende ster in huidverzorgings- en make-upproducten, hebben ook de taal en symboliek die doorgaans in de cannabiscultuur wordt aangetroffen, een centrale plaats ingenomen.
Op 1 april ging Milk Makeup naar hun social media-pagina's om aan te kondigen dat ze 4/20 zouden vieren door elke dag een gloednieuw product aan hun KUSH-lijn aan te kondigen.
KUSH is al een controversiële lijn vanwege zijn misleidende verpakking, die beweerde het eerste CBD-make-upproduct te zijn, ondanks dat het alleen hennepzaadolie bevat, geen CBD. (Hennepzaadolie biedt niet dezelfde voordelen als CBD, THC of andere cannabinoïden. Merken die ten onrechte reclame maken voor cannabis, worden vaak online geroepen voor #WeedWashing.)
Hoewel de KUSH-productlijn aanvankelijk lof kreeg van beauty influencers op Instagram en YouTube, was niet iedereen enthousiast.
Op 15 april veroorzaakte Milk nog meer controverse na het plaatsen van een afbeelding van dime baggies met hun logo en 4:20 erop gedrukt. Het werd gelanceerd door Estée Laundry, een anoniem collectief van beauty-insiders die streven naar gelijkheid, transparantie, eerlijkheid en duurzaamheid in de schoonheidsindustrie.
Estée Laundry plaatste opnieuw een screenshot van Milk's dubbeltjeszakjes (symbolisch voor drugs zoals cocaïne) op hun Instagram en zei tegen hun volgers: "Weet je wat er moet vallen? Drugs gebruiken om schoonheidsproducten te verheerlijken. " Ze riepen vervolgens andere merken voor #WeedWashing in de hashtags.
Het is verder problematisch voor Milk om dit soort beelden te gebruiken en hun KUSH-product te hype, aangezien talloze mensen, met name inheemse, zwarte of andere raciale mensen, zijn opgesloten voor die exacte zakjes.
Maar zij zijn niet de enigen die hiervan profiteren. (Daarover later meer.)
Estée Laundry legt via e-mail aan Healthline uit dat veel meer beautymerken drugscultuur, met name cannabis, zijn gaan gebruiken om hun producten te promoten. Ze wijzen op Milk Makeup en Melt Cosmetics als de ergste overtreders, met Herbivore Botanicals als een ander merk dat in me opkomt.
Ze riepen onlangs ook Lash Cocaine van Svenja Walberg uit. “We zouden graag zien dat merken ethischer en eerlijker worden en dat ze stoppen met het betoveren van de drugscultuur om hun producten te verkopen. Als ze een kwaliteitsproduct hebben, hoeven ze geen toevlucht te nemen tot dit soort maatregelen ”, zeiden ze tegen Healthline.
De hype rond CBD kwam te vroeg - en te snel
Adam Friedman, MD, FAAD, een professor en interim-voorzitter van dermatologie aan de George Washington University School of Medicine, is van mening dat, hoewel er verschillende medische onderzoeken zijn geweest die de voordelen van van hennep afgeleid CBD aanprijzen, het onderzoek nog in de kinderschoenen staat. De komende vijf jaar zal er geen concrete informatie zijn die de mainstream raakt.
Friedman is van mening dat merken eerlijk moeten zijn over de voordelen van hun product. "Ik wil niet zeggen dat ik niet geloof dat CBD een grote rol zal spelen in ons beheer van huidveroudering en huidproblemen", zegt hij. "Maar op dit moment denk ik dat mensen gewoon op de hype springen."
En merken profiteren zeker van deze hype door te profiteren van aanwezigheid op sociale media en influencer marketing.
Advertentiewetten verschillen per staat en beperken het targeten en portretteren van personen onder de 18 tot 21 jaar. Volgens een artikel in Racked mogen cannabisbedrijven niet adverteren in publicaties in Colorado, tenzij de publicaties kunnen aantonen dat 70 procent van hun lezerspubliek voorbij is. de leeftijd van 21.
Voor sommige bedrijven is de manier om dit te omzeilen een rebranding geweest door een verheven esthetiek te gebruiken die de plant niet echt in zijn afbeeldingen gebruikt en een beroep doet op de massamarkt. Door zich te wenden tot sociale media om producten te promoten, kunnen cannabisbedrijven door richtlijnen en in sommige gevallen leeftijdsbeperkingen navigeren, meldt Fortune.
Rebranded afbeeldingen tonen cannabis als een ander cool, stijlvol en ambitieus product dat men als trend kan aanschaffen. Het mist een heel gesprek, of liever, nuance over wie er deel uitmaakt van deze branche en misschien op wie deze branche invloed kan hebben. Hierdoor vinden we de jeugd midden in dit grijze gebied van de schoonheidsindustrie.
Veel tieners hebben een enorme koopkracht en geven jaarlijks 44 miljard dollar uit. Gen Z besteedt elke dag naar schatting 4,5 tot 6,5 uur aan schermen. Bijna de helft van hen gebruikt sociale media ook als hulpmiddel om online met anderen in contact te komen.
Estée Laundry vindt dat connectie ook werkt met merken. Wanneer een merk als Milk een foto plaatst van een plastic zakje met "4/20" erop, wekt dat de interesse van tieners, zegt Estée Laundry. "Wanneer hun favoriete influencers over hetzelfde product posten, denken ze automatisch dat het cool is en willen ze ze evenaren", leggen ze uit.
De impact van drugscultuurmarketing doet ongetwijfeld denken aan de 'heroïne-chique' look die Calvin Klein halverwege de jaren negentig populair maakte, toen modellen in campagnes werden gegoten met een bleke huid, donkere kringen onder hun ogen, magere lichamen, donkerrode lippenstift en hoekige botstructuur. Het verheerlijkte niet alleen drugsgebruik via de pagina's van Vogue, het gaf tieners ook een beeld van wat hun ideale lichaamstype zou moeten zijn.
En misschien beseffen niet alle tieners deze impact.
Ana Homayoun, een tiener- en millennial-expert en auteur van "Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in an Unbalanced Digital World", merkt op dat tieners vaak niet beseffen dat ze een keuze hebben in hoe ze hun tijd doorbrengen online.
Homayoun zegt ook dat veel studenten met wie ze heeft gewerkt merken, influencers en beroemdheden zullen volgen omdat ze het gevoel hebben dat ze dat nodig hebben.
"Het belangrijkste idee is om kinderen in staat te stellen te begrijpen dat ze consumenten zijn binnen een platform en dat ze kunnen kiezen hoe ze hun tijd willen besteden", zegt Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, gevestigd in Los Angeles, volgt Milk Makeup, e.l.f. Cosmetica en Estée Lauder (zoals in het merk, niet te verwarren met het collectief) online. Ze zegt dat voor haar: “Ik gebruik sociale media echt en zie hoe ze zichzelf brandmerken. Ik denk dat sociale media je zeker een beter begrip van het bedrijf als geheel geven. "
Van de vele bedrijven die zich tot sociale media wenden om producten te promoten, is Juul tot nu toe een van de meest succesvolle. Zoals gemeld door Vox, lanceerde het bedrijf een campagne met de hashtag # doit4Juul op YouTube, Twitter en Instagram. Hoewel de officiële campagne gericht was op volwassenen, namen jonge Juul-gebruikers het op zich om het woord te verspreiden en video's op te nemen waarin ze het product gebruikten.
Hoewel deze campagne geen oorzakelijk verband bewijst, heeft onderzoek aangetoond dat 37,3 procent van de leerlingen uit de 12e klas (doorgaans 17 tot 18 jaar oud) in de afgelopen 12 maanden melding heeft gemaakt van 'vapen', een stijging van bijna 10 procent ten opzichte van het jaar ervoor.
"Omdat je kunt reageren op deze platforms en ze leuk kunt vinden en ermee kunt communiceren, creëert het een gevoel van intimiteit waardoor je het gevoel hebt dat je dichter bij het merk of de beroemdheid bent of wat er in het echte leven ook wordt gepromoot", zegt Homayoun.
Voorbeeld: met cannabis en CBD doordrenkte schoonheidsproducten zijn over de hele wereld zo'n trending topic geworden, aangewakkerd door beroemdheden en influencers die de producten op elk platform gebruiken en gemakkelijk promoten.
Hurley heeft ook een toename opgemerkt van merken, beroemdheden en influencers die ook praten over schoonheidsproducten met CBD. "Ik weet niet zeker hoe ik erover denk. Ik heb het gevoel dat ze gewoon zeggen wat we willen horen vanwege de grote trend, ”geeft ze toe.
Niet elke groep kan veilig deelnemen aan de drugscultuur
Deze trend benadrukt een heel reëel probleem: het gebrek aan aandacht of gedachte van de inheemse, zwarte of andere raciale mensen die zijn opgesloten als gevolg van cannabisgerelateerde misdrijven.
"Als we kijken naar de campagne die Milk heeft uitgebracht, leunt het echt op een Amerikaanse traditie van drugs die cultureel, politiek en juridisch veilig zijn voor bevoorrechte mensen", zegt David Herzberg, PhD, universitair hoofddocent geschiedenis aan de Universiteit van Buffalo College. of Arts and Sciences.
Cannabisgebruik is ongeveer gelijk onder mensen van kleur en blanken, maar mensen met een kleur hebben 3,73 keer zoveel kans om gearresteerd te worden voor het bezit van marihuana, meldt de ACLU.
Herzberg deelt nog een voorbeeld met Healthline: blanken kunnen grappen maken over het roken van wiet en toch worden aangenomen voor een baan, maar voor mensen van kleur is het een aanval tegen hen.
“Wanneer merken dergelijke campagnes maken, zeggen ze de stille delen hardop. In onze cultuur van drugs en drugsgebruik is dit een grap waar we allemaal mee te maken hebben, en het is onwaarschijnlijk dat we allemaal de gevolgen zullen ondervinden '', zegt hij.
Dus, als we denken aan beautymerken die cannabisblaadjes en zakjes online plaatsen, wie heeft daar dan baat bij?
Wat voor invloed heeft dit bovendien op tieners die het gebruiken?
Naarmate de markt - een markt die naar verwachting in 2021 $ 40 miljard zal bereiken - snel groeit, moeten merken die naar de top stijgen ook het werk doen om de raciale ongelijkheid die daarbinnen bestaat, weg te nemen. Aangezien deze bedrijven op sociale media adverteren, hebben ze ook de mogelijkheid om tieners te helpen die misschien niet anders weten.
Een voorbeeld hiervan is Humble Bloom, een online community die ook evenementen organiseert die een positieve, inclusieve ruimte willen bieden om meer te weten te komen over cannabis en de industrie. De site verkoopt ook een select aantal beautymerken die zijn gebouwd door vrouwen en mensen van kleur.
En hoewel het waar is dat drugscultuur inderdaad bestond vóór sociale media, hebben veel jonge mensen nu toegang tot zoveel informatie via hun telefoons. Het is onze plicht, van merken tot de media en zelfs ouders, om ze voor te lichten. Maar het blijkt een genuanceerd gesprek te zijn waar merken alleen van willen profiteren en niet mee willen doen.
Merken zouden hun platform kunnen gebruiken om jongeren te onderwijzen of om hun winst en privileges te gebruiken om de massale opsluitingepidemie in ons land te bestrijden. Het schenken van geld aan plaatsen zoals The Bail Project, een non-profitorganisatie die is ontworpen om massale opsluiting te bestrijden en borgtocht te bieden aan mensen in nood, zou ook veel kunnen bereiken.
Elk merk dat betrokken is bij de cannabiscultuur heeft het vermogen om een gesprek op gang te brengen over het stigma en de raciale ongelijkheden die nog steeds bestaan en binnen de industrie liggen. En als we de volgende generatie cannabisgebruikers erbij betrekken, kunnen we ze net zo goed geïnformeerde maken.
Amanda (Ama) Scriver is een freelance journalist die vooral bekend staat als dik, luidruchtig en schreeuwerig op internet. Haar schrijven is verschenen in Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure en Leafly. Ze woont in Toronto. Je kunt haar volgen op Instagram.
.jpg)
