Je hebt ze op tv en online gezien. Je kon het niet helpen dat ze je aandacht trokken of je oren opfleuren, ondanks jezelf. We hebben het over die steeds vaker voorkomende diabetesreclame, de meeste vol met lachende blije gezichten en energieke opwinding over wat het product ook is gericht op PWD's (mensen met diabetes). Soms is het gewoon moeilijk om te slikken.
Ja, sommige hebben zelfs pakkende deuntjes, grote acteurs of celebs, of creatieve spins om interesse in dit ziekteverwekkende aanbod op te wekken. Heb je bijvoorbeeld de nieuwste tv-spots voor eens per week Ozempic gezien? "OH ... mensen met diabetes type 2 zijn zo opgewonden ...!"
We hebben duidelijk een probleem in de VS als het gaat om het gebombardeerd worden met marketing door farmaceutische bedrijven en fabrikanten van apparaten, en dat is naar voren gekomen in het recente gesprek over de kosten van gezondheidszorg en de regulering van medicijnprijzen. Alleen de VS en Nieuw-Zeeland staan toe dat deze televisiereclame opduikt zoals zij dat doen. Maar afgezien van dat grote serieuze beleidsdebat, moet je soms gewoon grijnzen of je hoofd schudden over de feitelijke kwaliteit en inhoud die in deze commercials wordt getoond.
Diabetesvrienden: wat zijn de beste en slechtste advertenties die u ooit heeft gezien?
We hebben natuurlijk onze eigen mening. Zoals degenen met jingles als "Tresiba Ready" die in de geest blijven steken doordat Novo Nordisk zijn nieuwe basale insuline pusht. Tegenwoordig kijken we door de jaren heen gewoon voor de lol terug op een aantal van deze advertenties - zonder absoluut wetenschappelijke onderbouwing of zelfs maar 'wat ging er in die marketing?' onderzoek hier ... alleen onze bescheiden persoonlijke mening over commercials die we leuk vonden en niet zo leuk vonden als PWD's.
Beroemdheden in reclame voor diabetes: verleden en heden
U noemt de beroemdheid met diabetes, en ze zijn waarschijnlijk te zien geweest in een D-commercial. Enkele favorieten die ons door de jaren heen opvallen, zijn onder meer ...
Nick Jonas:
De popzanger en nu-acteur heeft zijn aandeel in de commercials gehad sinds de aankondiging van zijn type 1-diagnose in 2005 - van zijn jongere optredens in JDRF-advertenties en algemene D-awareness-spots tot Type One Walk-campagnes en enkele productspecifieke advertenties in recente jaren. Jaren geleden deed hij deze vrij moderne reclamespot voor Bayer waarin hij de gitaar liet rocken om de "plug and play" -functionaliteit van deze USB-meter aan te sluiten (zie wat ik daar deed ?!), en zei: "hoe cool is dat?”Deze heeft echt de jongere markt aangeboord.
In een vlotte video die hij in 2015 maakte (na 10 jaar met diabetes), verscheen hij in deze gelikte, gepolijste 'achter de schermen'-commercial voor de Dexcom continue glucosemonitor. Gelukkig houdt Nick het zeker echt als hij over zijn diabetes praat en hoe de CGM hem heeft geholpen.
Crystal Bowersox en BB King:
We moeten rekwisieten geven aan die geweldige, met muziek doordrenkte advertenties met countrymuziekster Crystal Bowersox en de late blueslegende BB King, beide leden van onze diabetescommunity die in de loop der jaren OneTouch glucosemeterreclame hebben gemaakt. We zijn grote fans van de muziek van meneer King en vonden het geweldig hoe deze twee een opnamesegment deden met Crystal die reed om meneer King te ontmoeten en te jammen.
“Test met vertrouwen“
We hielden ook van deze genaamd "Guitar Fingers" die Crystal en BB King samen deden.
Helaas verloren we in mei 2015 muzieklegende BB King - een grote hit, niet alleen voor de muziekwereld, maar ook voor onze Diabetes Community, waar hij zo'n gepassioneerd pleitbezorger was. RIP, meneer King.
Mary Tyler Moore:
De overleden actrice maakte van de JDRF haar passie in het leven dankzij haar eigen type 1-diagnose op 33-jarige leeftijd, en haar tv-aanwezigheid in D-commercials gaat vele jaren terug tot de late jaren 70 en vroege jaren 80. Je kunt nog steeds enkele decennia oude commercials vinden zoals deze uit 1989 toen de JDRF de R nog niet op zijn naam had gezet en toen nog de JDF was. Oh ja, en weet je nog dat de JDRF / JDF de jaren 90 noemde als het "Decade of the Cure" ...? Ja.
Mary klom natuurlijk door de jaren heen op in de JDRF-ranglijst voordat ze in 2017 overleed. Een van haar recentere gedenkwaardige advertenties stelde de vraag: "Hoe ziet hoop eruit?"
Dina Merrill (uit de jaren 70):
Een andere JDRF-commercial (toen JDF) van nog eerder - vier decennia geleden - bevatte de overleden actrice Dina Merrill, die ooit 'de nieuwe Grace Kelly' werd genoemd vanwege haar rollen in films uit de jaren 40/50/60. Ze wendde zich later tot financiën en filantropie, maar dit juweeltje van een commercial uit de jaren '70 blijft een klassieke celeb-zegt-zo-plug voor de toen zeer jonge JDF.
Wilford Brimley:
Zeker NIET in ons favorietenbestand, maar hoe kunnen we Wilford niet noemen, de oorspronkelijke onhandige diabetes-tv-man die leeft met type 2 en een woordvoerder was van Liberty Medical? Het is tegenwoordig moeilijk om echte Wilford diabetes-commercials te vinden zonder dat er een parodie of bewerkte versie opduikt, maar we hebben deze klassieke plek kunnen vinden, evenals deze waar hij deze aandoening uitspreekt op die kenmerkende 'diah-beetus'-manier waarop hij doet .
Het is natuurlijk moeilijk om niet te grijnzen op deze legendarische plek met Wilford die op een paard rijdt en zijn cowboyhoed draagt! ("Stap van het paard af en loop!" - toch?)
Wilford heeft ook een tijdje gewerkt voor het in Michigan gevestigde bedrijf Binson’s, zoals deze 'All Your Needs'-advertentie die reclame maakte voor de OneTouch Ultra 2-meter die daar verkrijgbaar is ... en wat denk je? Hij spreekt diabetes nog steeds niet correct uit! Zie die commercial hier.
Alan Thicke:
Nog een opmerkelijke advertentie in deze categorie is afkomstig van de geweldige D-Dad Alan Thicke (wiens volwassen zoon als kind de diagnose T1D kreeg), die het meest bekend staat om zijn rol in het tv-programma van de jaren 80 GroeipijnHoewel onze D-community Alan in 2016 verloor na een hartaanval, was hij in de loop der jaren in commercials verschenen - de belangrijkste commercial van hem die in me opkwam, was voor CCS Medical Supply over gratis meters die bij je aan de deur werden afgeleverd. Het begint (beschamend) met: "Aandacht! Als u diabetes heeft ...! "
Accu-Chek: danswaardig en empowerment!
Eerlijk gezegd geloof ik dat mijn meest favoriete reclame voor diabetesproducten aller tijden de Accu-Chek Nano-reclame is. Ik kan niet eens de keren tellen dat ik in volledige dansbewegingen ben uitgeschakeld op dit D-deuntje wanneer het op tv of online verschijnt. Vooruit, probeer gewoon te weerstaan!
Andere Accu-Chek-producten hebben natuurlijk ook hun eigen commercials, en er zijn zelfs andere versies voor de Nano - zoals deze commercial uit 2009 voor de Aviva Nano-meter die een James Bond-verleidelijk spionagegevoel heeft. Terwijl u ernaar kijkt, moet u aftellen zoals de commercial dat doet: 5, 4, 3, 2, 1 ...
Ik vind deze empowerment, hoewel ik niet kan zeggen dat hij net als de Nano-spot bijzonder danswaardig is. Toch heeft het een goede beat en Roche doet het hier goed met zijn slogans als 'We’ve Got You' en 'Innovation That Matters'.
Het ergste ... of niet zo indrukwekkend
Nee, niet die van ED. En nee, niet de reclame voor zenuwpijn of andere complicaties.
Hoewel we Cedric the Entertainer wel een pluim moeten geven voor het doen van een “Step On Up” -commercial met de ADA over diabetische zenuwpijn. Hij 'snapt het eigenlijk' omdat hij zag hoe zijn vader aan deze pijnlijke complicatie leed.
We gaan niet in op die op complicaties gerichte productadvertenties waar mensen zenuwachtig en ongelukkig lijken dankzij D-complicaties (zijn we niet allemaal?). Integendeel, de meeste diabetesreclame die er zijn, lijken overdreven opgewekt en positief - alsof elk product een wondermiddel is voor het oplossen van al onze D-problemen.
Serieus, de boodschap lijkt te zijn dat door het nemen van dit medicijn of het gebruik van die meter, we net zo gelukzalig zullen zijn over het leven en diabetes als de betaalde acteurs die grijnzen terwijl ze poseren terwijl 'familie en vrienden' gelukkige dingen doen ... toch? Wie proberen deze bedrijven voor de gek te houden ?! Waarom kunnen ze niet net iets realistischer zijn over de harde realiteit van diabetes?
Voorbeeld:
- Onthoud die vreemde "zwevende Toujeo-insulinepen" die misschien in het oog was gevallen op tv - die officieel de "Journal" -reclame wordt genoemd. Ja, het is een Sanofi-advertentie voor hun nieuwste basale insuline die beter zou moeten zijn dan Lantus en die begin 2015 werd goedgekeurd. Maar eerlijk gezegd is het een beetje freaky om alles in papierachtige vorm te zien, inclusief de hond van de afgebeelde vrouw, haar man bij huis en andere mensen. Deze kan je zelfs nachtmerries bezorgen!
- De Januvia 'Lovely Day'-commercial voor een DDP-4-product van Merck bevat alle klassiekers - een vrouw die de trap oploopt en een andere die in het park loopt, een man die naar de honkbalwedstrijd van zijn kind kijkt en een man en vrouw die graag samen koken. Natuurlijk complimenteert de ongelooflijk lange lijst met leuke bijwerkingen zoals misselijkheid en braken deze vrolijke plekjes altijd zo goed… NIET.
- Een soortgelijke AstraZeneca 'All Walks of Life'-advertentie die Farxiga promoot, een eenmaal daagse SGLT2-remmer die pas in 2014 is goedgekeurd. Nogmaals, overdreven geluk klinkt niet waar.
- Een Victoza-advertentie van Novo vertelt ons: "Hé, het is geen insuline!" Maar wacht ... het is nog steeds injecteerbaar, dus waarom zien deze neppatiënten er zo opgetogen uit?
- Deze commercial van Tri-State Medical was gericht op Medicare-mensen, met de generiek ogende On Call Vivid Glucose Meter (zeg wat ?!). Het toont een man in een laboratoriumjas die praat, een demo van iemand die zijn BG controleert, en een wit busje dat zogenaamd voorraden vervoert ... (wacht erop) ... recht voor je deur! En wat is er met deze piramide van dozen en voorraden achter hem ?!
Oh en laten we er niet eens op ingaan de ergste diabetes-infomercial aller tijden… uit het voorjaar van 2015, toen de Republikeinse presidentskandidaat en voormalig Arkansas-gouverneur Mike Huckabee de hoofdrol speelde in zijn eigen advertentie over diabeteskuur en zichzelf een 'voormalige diabeticus' noemde. Dit was een pitch voor de zogenaamde 'Diabetes Solution Kit' van Barton Publishing (zie ook: snake oil shill). Huckabee heeft hetzelfde wonderpraatje gedaan over kankermedicijnen en heeft er veel moeite mee gedaan, ook al blijft hij zijn inspanningen verdedigen.
Meter Boy op diabetesadvertenties
Voor een of ander perspectief dat misschien anders is dan het onze, namen we contact op met Brad Slaight, die niet alleen een soortgenoot is, maar zelf ook een Hollywood-insider als acteur, komiek en schrijver. Hij houdt deze diabetesvlekken al jaren in de gaten. Hij vertelt ons dat wat hem tegenwoordig opvalt, simpelweg de overvloed aan diabetesvlekken is, vergeleken met voorgaande jaren. Dat, en de eenvoud van de inhoud.
“Ik heb gemerkt in de reclame voor insulinepennen die ze mensen in restaurants laten zien die hun pen op de tafel naast hun bord leggen. Voorafje? Nagerecht? Ze praten ook regelmatig over het doel van een A1C, wat belangrijk is, maar het lijkt erop dat dat het enige is dat telt. De meeste, zo niet alle, zijn afgestemd op type 2's, wat duidelijk een veel grotere markt is. Persoonlijk zou ik graag zien dat meer PSA het publiek voorlicht, maar daar zit geen geld in. "
Brad is toevallig de stem van "Meter Boy" in de geanimeerde Diabetes Hero Squad-serie (en een cartoonist hier bij de 'De mijne), en hij vertelt ons dat hij graag leuke, PSA-achtige advertenties voor diabetesbewustzijn zou willen voorstellen om de frequentie van productreclame terug te dringen. Een idee waar hij en zijn D-Hero Squad-team aan hebben gewerkt, is een plek om de symptomen van diabetes type 1 onder de aandacht te brengen, zodat een diagnose niet over het hoofd wordt gezien. Die plek is hier te zien.
Geen slecht idee, Brad. We kunnen zeker aan boord komen met superhelden die voorlichting geven over diabetes!
Dus dat is onze mening over de beste en slechtste reclame voor diabetes, zoals we ze zien. Hoe zit het met jullie allemaal?
-force-be-with-you.jpg)
